Le centre commercial est situé dans un important bâtiment historique (1885) en plein coeur d'Anvers, à proximité de la Groenplaats et de l'Eiermarkt. Ce magasin de luxe abrité dans un bâtiment pourtant novateur au XIXe siècle a perdu de sa superbe avec le temps.
Le concept imaginé par B2Ai extériorise l'échelle du centre commercial, qui est un des plus grands du centre d'Antwerpen. Aujourd'hui, les accès font `bon marché' et les commerces pourtant intéressants plutôt `kitsch' en raison de leur hétérogénéité. Le concept entend apporter de l'ordre et de l'homogénéité dans cette disparité. La vision totale uniforme et stylée adoptée se focalise sur le branding et le look, la visibilité externe, l'architecture et une circulation interne facile.
Grand Bazar Antwerp est appelé à redevenir un nom de marque symbole de qualité. Il a adopté des couleurs simples et intemporelles: blanc, noir et rouge velours. Le choix de ces couleurs neutres constitue un support pour la promotion des boutiques proprement dites. Dans la rue également, l'image du centre commercial sera renforcée en utilisant le bâtiment comme une `affiche' tournée vers la ville. Une structure avancée à lamelles apporte une certaine unité dans un rez-de-chaussée fortement morcelé et uniformise les étalages, accès et parties aveugles. Les accès (métro, Eiermarkt, etc.) adoptent le même style. La couleur rouge exerce une véritable attraction sur les visiteurs potentiels.
Finalement, un nouveau langage des formes dynamique est introduit, qui développe des `flowing spaces'. Située au premier étage, la passerelle centrale combinée au repositionnement des escaliers roulants permet aux flux de circulation se de mélanger en douceur. Des échancrures rondes dans les planchers des différents niveaux offrent des transparences inattendues et renforcent le lien avec les boutiques situées dessus et dessous. On trouve le même langage de formes dans les plafonds, les éclairages, l'utilisation des couleurs, etc.
